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海南旅游文創(chuàng)創(chuàng)新之路——送游客一份有情懷的伴手禮
在吃、住、行、游、購、娛等旅游六大要素中，旅游購物是彈性最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ囊豁棥Ｂ糜紊唐返氖杖朐诼糜问杖胫兴嫉谋戎卮笮。殉蔀楹饬恳粋�國家（地區(qū)）旅游業(yè)發(fā)展程度的重要標(biāo)志。
海南擁有得天獨厚的豐富旅游資源，旅游商品開發(fā)潛力大，不過品種有限、知名品牌少等問題受到游客詬病。在近期舉行的2016首屆“檳榔谷杯”海南旅游商品創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計大賽暨旅游商品評選活動上，琳瑯滿目的旅游商品讓人感受到海南旅游商品在創(chuàng)新發(fā)展方面的不懈努力，從中也透露出旅游商品行業(yè)的發(fā)展期盼。
創(chuàng)新產(chǎn)品大量涌現(xiàn)
在大賽活動中，我省各市縣的旅游商品企業(yè)和各大專院校積極參與，大賽共征集參賽作品達(dá)到350余件之多。評委們從創(chuàng)新創(chuàng)意性、實用性、主題性、文化性、紀(jì)念性等8大方面對候選作品進(jìn)行了討論、評選，從中評選出6個金獎、10個銀獎和7個銅獎。其中《黎紋春夏秋冬》壁掛系列、海南椰香禮盒、雨林紫鵑紅茶、《龍騰盛世》圍巾系列、蘭奇跡、椰油系列護(hù)膚品等獲得金獎。
“本屆旅游商品創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計大賽是海南首次真正意義上的省級旅游商品評選活動。”省旅游商品與裝備協(xié)會會長郭凱告訴記者，此次大賽征集作品的數(shù)量和品類遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往其他賽事，同時參賽作品的品質(zhì)比以往好，其中不乏精品和優(yōu)質(zhì)作品。
從創(chuàng)新上看，郭凱說，大賽作品在文化創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、產(chǎn)品類別等方面均有突破，選送的旅游商品不再僅限于旅游小商品和旅游工藝品，而是擴(kuò)大到旅游大商品概念；選送產(chǎn)品在注重實用性的同時，注重文化屬性的植入，在紡織品、茶、食品等方面均有不同體現(xiàn)；參賽作品注重本土化，從材料選擇、文化植入等多方面注重凸顯地域特色；產(chǎn)品注重科技性，比如椰制品的音箱、降壓器、充電寶等。同時，參賽作品更注重品牌化建設(shè)。
作為此次大賽的評委，中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌評價道，海南的參賽類別比較齊全，這說明海南旅游商品具備一定的開發(fā)能力。大部分參賽作品海南特色明顯，不僅采用海南的原材料，也體現(xiàn)了海南的本土文化。“海南要借助旅游商品將旅游推向全國，開發(fā)豐富的旅游商品品種，提升旅游商品品質(zhì)，并向品牌化發(fā)展。”陳斌說。
仍需深入挖掘本土特色
五指山妙自然茶葉有限公司生產(chǎn)的雨林紫鵑紅茶，在此次大賽上獲得了金獎。這一注重原生態(tài)生長環(huán)境、種植于五指山熱帶雨林里的紅茶，一經(jīng)推出就受到了市場的廣泛關(guān)注。“目前公司發(fā)展良好，不過在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)等方面所需要的資金投入大，資金問題是目前發(fā)展面臨的最大瓶頸。”五指山妙自然茶葉有限公司負(fù)責(zé)人徐雪燕說。
省社科聯(lián)副主席陳耀結(jié)合此次大賽的情況，對海南旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀喜憂參半。“海南旅游商品的發(fā)展空間、潛力巨大，但是各地對其發(fā)展的重視程度仍然不夠。”陳耀說，海南旅游商品設(shè)計和生產(chǎn)注重融入本土元素，不過讓人眼前一亮的產(chǎn)品少。他呼吁，海南各市縣不能把旅游商品僅僅作為一個配套，還應(yīng)當(dāng)作一個產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，以帶動其它產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
從創(chuàng)新品類來看，一些業(yè)內(nèi)人士指出，對照國家旅游商品的十大品類，海南有些類別產(chǎn)品過于單薄，對本土特色的產(chǎn)品開發(fā)挖掘不夠，海洋類產(chǎn)品、熱帶雨林類產(chǎn)品有待挖掘和打造，裝備類產(chǎn)品明顯不足。“海南南藥資源豐富，可積極開發(fā)南藥系列的食品。”
另外，海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)等企業(yè)紛紛反映旅游商品研發(fā)力量的薄弱，希望搭建平臺助力旅游商品的開發(fā)。
多方合力促產(chǎn)業(yè)升級
近年來，海口著力打造“海口念想”旅游商品，建立了海口旅游商品研發(fā)中心和集散中心；三亞支持三亞黎響服飾開發(fā)有限公司打造本土民族服裝品牌“黎響服飾”；萬寧出臺扶持有關(guān)特色旅游商品發(fā)展政策，打造“萬寧禮物”“萬寧手信”品牌。
省旅游委有關(guān)負(fù)責(zé)人提出，希望各市縣加大對本地旅游商品支持力度，鼓勵地方旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，著力挖掘、培育、扶持一批創(chuàng)意理念新、文化內(nèi)涵深、市場前景好、地域特色突出的市縣旅游商品，豐富地方旅游產(chǎn)品譜系；旅游商品與裝備企業(yè)作為旅游商品和旅游裝備的市場主體，要積極參加國內(nèi)、國際重要旅游商品和裝備博覽會、促銷會和展銷會，多走出去學(xué)習(xí)；做好傳承和創(chuàng)新工作，發(fā)現(xiàn)和培育旅游文化創(chuàng)意人才。
于近期掛牌成立的國家旅游商品研發(fā)中心海南聯(lián)合研發(fā)基地，是國家旅游商品研發(fā)中心在全國范圍內(nèi)的第二個省級基地。省旅游商品與裝備協(xié)會副會長、海南游禮公司總經(jīng)理吳忠健表示，基地落戶海南，將吸收全國優(yōu)勢資源與研發(fā)力量聯(lián)網(wǎng)，幫助海南旅游商品企業(yè)和景區(qū)打造富有當(dāng)?shù)靥厣穆糜挝幕唐罚鰪?qiáng)旅游文化設(shè)計和研發(fā)的力量。
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